6月10日，在一场拍卖会上，一款极为珍稀的初代薄荷色Labubu以惊人的108万元成交，创下了天价！而就在前一天，6月9日，知名演员杜淳的妻子王灿兮也在社交平台上发布了她家中一柜柜的泡泡玛特藏品，其中自然少不了近期炙手可热的Labubu。这场热潮不仅仅止于此，6月10日，女星舒淇也分享了自己带着Labubu去郊游的照片。带着娃娃外出游玩？这份宠爱和热情，让人不禁好奇。
细细一看，舒淇和王灿兮并非唯一的明星。最近，娱乐圈中大批知名人物纷纷晒出自己的Labubu收藏，超模刘雯、演员陈赫、曾舜晞、古力娜扎、鞠婧祎等人都加入了这股“晒娃”潮流。这场明星集体晒玩偶的热潮，不禁引发了网友们的深思：明星们究竟是出于对潮玩的热爱，还是背后隐藏着其他的动机？
展开剩余82%与此同时，泡泡玛特的老板王宁却在默默地攀升着财富的阶梯。凭借着Labubu的爆火，王宁已经悄然超越了原先的“养猪富翁”秦英林，年仅不到四十的他迅速跃升为河南的新首富。这家被称为潮玩巨头的泡泡玛特，凭借盲盒销售这一商业模式，真的是凭空获得了如此巨大的财富吗？
早在今年年初，泡泡玛特宣布2024年预计营收达到130.4亿元，为了庆祝这一营收数字的突破，公司特意邀请了明星为其站台。这一场面有点出乎意料——青岛的台上，居然是相声演员出身的郭麒麟登场。他的一句玩笑话无意中揭开了泡泡玛特背后的真相。
“特别高兴能参加咱们境内最大的博彩公司年会。”在郭麒麟的幽默调侃下，全场哄堂大笑，唯有泡泡玛特的创始人王宁神色一变，慌忙抢过话筒澄清：“我们是全球最大的潮玩公司！”但是，郭麒麟后面紧接着的一句话却更为犀利：“弟弟是你们的用户，他买了你们好多东西。”这番话让泡泡玛特的两大痛点暴露无遗：盲盒的“成瘾性”与未成年买家问题。
玩笑之所以幽默，正因为它能够揭示出人们忽视的事实。而泡泡玛特的盲盒，正因其“随机奖励”和“成瘾机制”，使得消费者在追逐未知与稀有款的过程中产生了无尽的兴趣。2021年，中央媒体就曾批评盲盒的经营模式，指出其本质迎合了某些人的赌博心理。
更让人堪忧的是，泡泡玛特的盲盒销售不仅吸引了大量未成年买家。根据相关法律规定，盲盒经营者不得向未满8周岁的未成年人销售盲盒；而对于8周岁以上的未成年人，销售者需先征得监护人的同意。然而，现实中泡泡玛特的门店虽然进行过相关培训，但自助贩卖机并不能识别买家的年龄，线上渠道也无法确认买家的身份。甚至有网友在评论区询问王灿兮关于购买Labubu的情况时，她简短地回复“太贵”二字，这也揭示了泡泡玛特在这一领域的漏洞和缺陷。
泡泡玛特的Labubu系列，虽然基础款看起来价格亲民，单个售价99元、整盒售价594元，但实际上，这些盲盒的背后藏着巨大的消费陷阱。很多消费者一旦入了盲盒的“坑”，谁又能抗拒想要集齐所有款式和寻找隐藏款的诱惑呢？大娃款、联名款、限量版、收藏款，无一不是吸金利器。而那些难以抽到的稀有款和重复款，更是催生了庞大的二手市场。在黄牛们的操作下，部分热门款的价格暴涨，溢价幅度甚至高达80倍，原本售价为599元的限量款一度被炒至五万元以上。
虽然泡泡玛特一再强调自己不参与二级市场交易，并宣称这并非为了打击二级市场，而是为了避免盲盒商品在商家兑换现金或转售中被认定为赌博。但无论如何，盲盒的高利润率已让泡泡玛特的毛利率保持在60%左右，这种盈利模式可谓是业内独树一帜，难以复制。
如今，泡泡玛特正在加速进军国际市场，不仅国内明星纷纷晒出Labubu，国际巨星如Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等也纷纷为其代言。Labubu的火爆程度势不可挡，泡泡玛特的品牌正以惊人的速度走向全球。然而，盲盒热潮的背后，究竟能维持多久，仍然是一个未知数。一旦泡沫破裂，这些盲盒或许将成为下一个时代的遗憾。
资料来源：
鲁中晨报：一款初代LABUBU以108万元拍卖成交
光明网：舒淇晒labubu和哭娃合影：一同去郊游！网友：这是怎么火起来了？
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